Chaque année, VML Intelligence publie son rapport Future 100, dans lequel 100 tendances marketing et consommation sont décryptées.
Voici le top 5 des tendances observées sur l’incontournable moteur de recherche :
- Seul mais bien accompagné
Le sentiment de solitude est Ă©prouvĂ© par 1 Français sur 5, mais peut aussi ĂŞtre revendiquĂ© comme un choix, avec l’Ă©mergence de pratiques en solo. Pour lutter contre ce sentiment, des communautĂ©s “intentionnelles” se forment, comme les “mommunes” (communautĂ©s de mères cĂ©libataires vivant ensemble). Ces phĂ©nomènes reflètent le besoin de redĂ©finir les structures sociales traditionnelles et de faire preuve de crĂ©ativitĂ© face aux dĂ©fis contemporains.
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- L’IA et la “gĂ©nĂ©ration IA”
La gĂ©nĂ©ration Alpha grandit avec des “IA compagnons” comme les robots Miko 3 ou Moxie. Au-delĂ des Alphas, l’IA suscite dĂ©jĂ de l’intĂ©rĂŞt dans les parcours d’achat. Y compris dans des domaines traditionnellement perçus comme hautement personnels comme le luxe. Deux tiers des acheteurs et acheteuses de produits de luxe ont dĂ©clarĂ© ĂŞtre “plutĂ´t enthousiastes” ou “très enthousiastes” Ă l’idĂ©e que les marques de mode de luxe introduisent davantage d’applications d’IA au cours des 1 Ă 3 prochaines annĂ©es.
- Le “dopamine packaging”
Les marques rĂ©inventent leurs emballages et identitĂ©s visuelles pour Ă©veiller un sentiment de joie chez les consommateurs, avec des esthĂ©tiques vibrantes et colorĂ©es. Le phĂ©nomène de l’unboxing montre l’importance de l’expĂ©rience d’achat jusqu’au dĂ©ballage. Les marques injectent de la couleur pour contrer la morositĂ© ambiante, comme la campagne “OpĂ©ration no grey” de Fiat.
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- Santé mentale et équilibre vie pro/perso
L’intĂ©rĂŞt pour les sujets de santĂ© mentale a augmentĂ© d’environ 150 % en France depuis la pandĂ©mie. Des entreprises proposent des “pauses anti-burnout”, rĂ©pondant aux attentes de la gĂ©nĂ©ration Z qui privilĂ©gie le bien-ĂŞtre personnel. Par exemple, le mouvement “lazy” cĂ©lèbre une rĂ©vision positive des objectifs trop ambitieux pour prĂ©server la santĂ© mentale.
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- Technologies : longévité programmée
La tendance « long life tech » Ă©merge dans le secteur technologique en rĂ©ponse Ă la critique croissante de l’obsolescence programmĂ©e. Ce mouvement vise Ă prolonger la durĂ©e de vie des appareils technologiques, rĂ©duisant ainsi leur impact environnemental et financier. L’intĂ©rĂŞt de recherche pour la rĂ©paration a augmentĂ© d’environ 30 % ces dernières annĂ©es. Des initiatives lĂ©gislatives comme le Digital Fair Repair Act encouragent la rĂ©paration plutĂ´t que le remplacement. Des entreprises innovent pour une plus grande durabilitĂ©, avec des produits modulaires et faciles Ă rĂ©parer.
Source : Google